Red Bull

Erfolgsrezept: Red Bull stillt auch den Durst seiner Fans nach sportlichen Rekorden. Dank T-Systems werden nun die Anhänger des Kult-Getränks noch besser mit der Marke vernetzt.

Die Fan-Gemeinde von Red Bull wird immer durstiger: 2008 verkauften der österreichische Softdrink-Hersteller weltweit über vier Milliarden Dosen. Das liegt nicht allein am Mix aus Wasser, Zucker, Koffein und Taurin. Red Bull hat sich mit einer cleveren Marketing-Strategie zum Zugpferd der Energy-Drink-Branche entwickelt. Findet irgendwo auf der Welt ein Extremsport-Event statt, dann mischt häufig Red Bull mit. Dass das European Brand Institute den Markenwert von Red Bull aktuell auf 12 Milliarden Euro taxiert, führt Andi Gall, CTO des Unternehmens, vor allem darauf zurück, „dass es uns gelingt, unsere täglich wachsende Gemeinde von Konsumenten mit News aus ihrer Community ständig zu versorgen und ihre Vernetzung neu zu beleben“.

Mehr Futter für Fans

Einen neuen Energie-Schub gibt nun T-Systems den Medienaktivitäten des Unternehmens. Der ICT -Dienstleister soll die weltweiten Fans besser miteinander vernetzen. Red Bull kann dann seine Anhänger beispielsweise als mobile Reporter einsetzen, die ihre Handy-Mitschnitte von großen Events direkt ins Red-Bull-Portal integrieren. Voraussetzung für diese und weitere Netzaktivitäten ist der Ausbau des MPLS -Netzes mit Bandbreiten bis zu 100 Mbit pro Sekunde auf weltweit 20 Standorte.

Mehr über T-Systems und Red Bull’s weltweite Community erfahren Sie in der neuen Ausgabe der Best Practice, die in Kürze erscheint.